[摘取 要]竞争日趋激烈，消费者收益提升，观念改变，消费在升级，由不得你不做到品牌。企业要构建可持续发展，就必需回头品牌化道路。一篇负面报导就不会烧掉一个品牌，而雀巢、可口可乐、宝洁、三菱等曾为相当大质量问题却未伤到品牌元气，这是因为他们打造出一个个性独特且能张开消费者心弦，低知名度、低美誉度、低忠诚度且有幸福误解的强势品牌。
谈到品牌，经常说道：“品牌是大企业的专用武器”、“品牌与中小企业牵涉到”等等。这种观念必须改版，应当认识到品牌的打造出是任何企业存活发展的基石。 [关键词]品牌 价值 意识 品牌是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨识消费者了解而使用的明显的标记。
品牌可以是一个名称，一种记号或数字，一种象征物或设计，也可以是上述若干因素的人组。换言之品牌是借以分辨有所不同企业，有所不同产品的文字，图形或文字，图形的有机人组等。 在对品牌概念的了解上，许多经营者把品牌看作是一种商标权，是一种与竞争者互为区别的标识，却经常忽略了顾客在其中的地位。实质上，品牌首先应当是一个以顾客为中心的概念，没目标顾客即需要品牌，也就没品牌。
因此，了解品牌必需从目标顾客和经营者两个角度来看。 对于目标顾客而言，品牌是一种信息，是了解商品的途径。顾客坚信了经营者在品牌宣传中的允诺，之后不会产生认牌出售不道德，久而久之，沦为心目中用户。
对于经营者而言，只有取得了目标顾客的尊重，品牌才具备了辨别和维护商品的起到，同时也便于自己在广告、促销和广告宣传方面的目标顺利实现。 一、当前中小型企业对品牌的观点 在这所指的品牌是确实的品牌，品牌内涵反映在两个最主要的方面的融合：知名度＋美誉度，产品有知名度的情况下，应当要转化成为美誉度，不断扩大市场对产品的接纳和培育心目中用户。任何产品或服务，如果只有知名度而缺少美誉度的话，预见要在短时间后失去存活的能力。但是，很多企业为了短期发展的利益，执着很快收缩的效果，往往专心于用巨额广告打知名度，而不愿花费金钱与精力培育美誉度。
这样做到的后果是很危险性的，一旦有成熟期的企业及品牌重新加入到市场中来，仅有知名度的企业的市场竞争能力是不堪一击的。我国大城市消费者有数很强的品牌消费意识，中小城市及市场品牌意识也慢慢强化。 在这样的背景下，许多中小型企业并非不不愿做到品牌，但是很失望的是许多曾多次为他们服务过的公司让他们疲惫不堪，他们看到做到出来的品牌获得了有效地推展和应用于，面临高额品牌费用，于是，众多的中小型企业自由选择了少做到或者不做到品牌营销，在品牌营销的开支上还占到将近他们年支出额的1%。他们不不愿去了解展开品牌营销，他们更加不愿将做到面子工作的钱投放到当前的生产和市场研发中，去做到那些让他们感觉更加实际的事。
如果做到了之后看到效果，很大自然不会感觉品牌营销是没用的，不如退出不做到。但是我们又被迫说道这样做到显然是错的，因为没品牌营销的企业，特别是在是中小型企业，面临更加白热化的市场竞争，被商海所出局的可能性是相当大的。 二、中小企业理应品牌意识 中小企业已沦为最重要的组成部分，根据，中小企业所占到比例约90%，并在中国较慢发展的经济大潮中扮演着最重要的角色，像在广东这样经济大省中，贡献特别是在明显。
根据数据表明，广东省中小企业的发展速度和发展质量都高于全国中小企业发展的平均水平。在评选的500强劲中，广东省占到了14.77%。然而，目前中国中小企业的品牌影响力广泛较强，有的中小企业甚至还指出做到品牌是大企业的事，自己只是家小企业，只要有市场就行了，做到不做到品牌无所谓。
这些又从另一个方面体现了中国中小企业的发展现状。 但是，品牌是企业南北强劲的必由之路，雀巢、金利来、百事可乐，还有国内著名的企业如海尔、格力等南北国际市场，与其强劲的品牌营销造就！这些悦耳的品牌早已明晰地告诉他了我们，做到品牌的必要性。
这些今天让中小企业望而却步的世界品牌，实质上，都就是指小企业一步一步回头过来的。 如果中小企业没品牌意识，从将来来看，将不会给企业带给一系列危机： （一） 什么赚做到什么，企业没一个平稳的赢利模式，这个项目做完，不告诉下一个项目在哪里？ （二）利润度日，陷于价格战的怪圈，不打价格战是杀，打价格战也是杀。
（三）消费者忠诚度减少。同类产品随处可见，无品牌的产品将使消费者缺少信任感。
由于没品牌统合的观念，企业大大研发新的产品推向市场，每一个产品都要投放大量推展费用，却没产生积累效应。 三、品牌在企业发展中的重要性 随着中国市场的大大发展，细分化市场构成，针对有所不同消费顾客群，展开目标市场营销，以及品牌营销是企业营销的必然选择。 在目前科技高度发达、信息高速的今天，产品、技术及诀窍等更容易被输掉仿效，更加无以沦为企业的核心竞争力，而品牌则合乎核心竞争力的六大特征： 1．具备不能替代性。
（品牌是一种消费者理解，这种理解和感觉无法被只能仿效）2．具备使企业持续盈利的能力。3．正处于企业各种能力中的核心地位。（对较慢消费品等行业而言，品牌可正处于各经营要素中的核心地位）4．是企业长年所累积，具备持续性和非偶然性特点。
5．具备延伸力。（多数品牌可展开必要伸延）6．具备建构竞争壁垒的能力。（品牌作为消费者理解，由理解所搭起的品牌壁垒比较强劲）。于是以因为品牌所具备的核心竞争力特性，品牌的打造出早已被更加多的公司作为企业提供竞争优势的战略性目标，并将之视作企业存活发展的基石。
事实上，许多世界知名企业往往都是把品牌发展看作是企业拓展国际市场的优先战略。可口可乐、百事可乐、麦当劳等等无一不是再行从捉品牌战略开始的，即创办属于自己的名牌产品，并把它作为一种开拓市场的手段，最后占领市场。而且，由于名牌的综合造就起到十分极大，顺利的品牌可以造就企业向一系列的产业发展。可以说道品牌是企业转入市场、占领市场的武器。
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